Jak napisać najlepsze meta opisy dla SEO

Co to jest Meta Description?

Meta description to znacznik HTML, który określa i streszcza zawartość strony. Meta description znajduje się w sekcji head kodu HTML.

Metaopis strony nie jest widoczny na samej stronie, więc nie będziesz mógł go zobaczyć gołym okiem. Jednak wyszukiwarki są w stanie je zidentyfikować, sprawdzając następujący kod HTML:

<META NAME="Description" CONTENT="informatywny opis tutaj">

Gdy wyszukiwarki zidentyfikują twój opis meta, wyświetlają go jako fragment w wynikach wyszukiwania.

Na przykład:

Jak wyświetlić opis meta dowolnej strony

Chociaż nie można zobaczyć meta opisu na samej stronie, można go zobaczyć, badając kod źródłowy strony za pomocą przeglądarki internetowej.

Aby wyświetlić opis meta strony, wykonaj następujące kroki:

• Zobacz kod źródłowy strony, klikając prawym przyciskiem myszy w dowolnym miejscu na stronie, a następnie klikając opcję “Wyświetl źródło strony”.

• Kliknij Ctrl + F aby otworzyć pasek wyszukiwania przeglądarki.
• Wpisz “Opis” w pasku wyszukiwania. Zobaczysz, że meta opis jest jedną z podświetlonych opcji.

Dlaczego Meta Opisy są Ważne?

Meta opisy są ważne, ponieważ wyszukiwarki używają ich jako fragmentów tego, o czym jest Twoja strona w wynikach wyszukiwania.

Tytuł strony może składać się z kilku słów, ale dzięki tagowi meta description możesz dodać krótkie zdanie lub akapit dostarczający użytkownikom więcej kontekstu.

Im dokładniej opiszesz zawartość strony i im bardziej trafny będzie fragment wyniku, tym większe jest prawdopodobieństwo, że ludzie klikną na Twoją stronę.

Ponadto, inne platformy takie jak Facebook i Twitter wykorzystują meta opisy, gdy użytkownicy udostępniają bezpośrednie linki do stron.

Na przykład, tutaj możesz zobaczyć, że Facebook wykorzystuje fragment opisu meta strony w poście na Facebooku:

Jak napisać dobre meta opisy

Oto kilka najlepszych praktyk, których należy używać podczas tworzenia opisów meta, aby pomóc Ci stworzyć wysokiej jakości opis meta, który chcą zobaczyć zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy.

Napisz Meta Opisy, które są Łatwe do Zrozumienia

Meta opisy mają za zadanie poinformować czytelników, czego mogą się spodziewać na stronie po kliknięciu w jej wynik wyszukiwania.

Dlatego dobra meta description powinna być łatwa do zrozumienia i pomagać użytkownikom wizualizować oraz znajdować dokładnie to, czego szukają.

Aktywny, spójny ton powinien być zachowany, używając języka, który przekonuje użytkowników do podjęcia kolejnego kroku poprzez kliknięcie w twój wynik.

Postaraj się dodać ton Twojej marki lub firmy, aby lepiej rezonował z Twoją publicznością.

Dodaj słowo kluczowe do początku opisu meta

Zawsze umieszczaj docelowe słowo kluczowe strony w opisie meta, najlepiej jak najbliżej początku opisu meta.

Aby uniknąć nadmiernego wypełniania meta opisów słowami kluczowymi, spróbuj dodać długą wersję frazy kluczowej bliżej końca meta opisu, aby nadać mu trochę różnorodności.

Profesjonalna wskazówka: Jeśli potrzebujesz inspiracji do swoich meta opisów, możesz sprawdzić meta opisy swoich konkurentów, używając darmowego narzędzia Meta Description Checker.

Napisz unikalne i istotne opisy meta dla każdej strony

Powinieneś również unikać używania tej samej meta description dla każdej strony i starać się pisać meta description, które są specyficzne dla poszczególnych stron.

Również, nie kopiuj i nie wklejaj pierwszego akapitu swojego posta na blogu lub wiadomości. Większość systemów CMS lub wtyczek automatycznie doda pierwsze kilka znaków w twoim tagu meta description - będziesz chciał tego unikać.

Nie musisz również pisać opisów meta w formie pełnych zdań.

Relevantne informacje mogą składać się z faktów, które dostarczają strukturalnej i/lub dodatkowej treści dla strony. W przypadku artykułu prasowego lub wpisu na blogu, można wymienić autora, datę publikacji lub informacje o autorstwie, które inaczej mogłyby nie być wyświetlane we fragmencie.

Podobnie, firmy eCommerce mogą dodawać informacje o produkcie takie jak cena, producent, cechy produktu itp. do meta opisu strony produktu.

Zachowaj Meta Opisy do 155 Znaków

Nie ma ścisłych i szybkich zasad dotyczących długości opisów meta, chociaż nie ma limitu, jak długie one mogą być.

Fragmenty będą ograniczone długością w zależności od urządzenia, z którego użytkownik przeszukuje, a ponieważ Google nieustannie doskonali to, co uważa za odpowiednią ilość tekstu do pokazania.

Google ogłosił w 2017 roku, że będzie wyświetlał do 320 znaków w SERP. Jednak w 2018 roku skrócili długość do 155 i wyjaśnili:

Nasze fragmenty wyszukiwania są teraz średnio krótsze niż w ostatnich tygodniach, choć nieco dłuższe niż przed zmianą, którą wprowadziliśmy w zeszłym grudniu. Nie ma ustalonej długości dla fragmentów. Długość zmienia się w zależności od tego, co nasze systemy uznają za najbardziej użyteczne.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 maja 2018

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że długość fragmentów jest dynamiczna, oparta na wynikach i zazwyczaj dopasowuje się do szerokości urządzenia, z którego korzystasz.

Dobry opis meta powinien dostarczać wszystkie informacje niezbędne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Chodzi o zebranie wszystkich danych dotyczących treści i przedstawienie ich w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły szybko dostarczyć użytkownikom najlepsze wyniki wyszukiwania.

Czy Meta Opisy są czynnikiem rankingowym Google?

Nie, opisy meta nie są częścią algorytmu rankingu Google.

Przestarzałe porady SEO powiedzą ci, że opisy meta twojej strony mają bezpośredni wpływ na pozycjonowanie i wydajność w wyszukiwarkach.

W przeszłości wyszukiwarki szukały słów kluczowych w meta opisie i promowały wynik, jeśli pasował do zapytania wyszukiwarki.

To już po prostu nie jest prawdą.

Z tym na uwadze, dobrze napisane opisy meta, które zachęcają użytkowników do kliknięcia na Twój wynik, mają pozytywny wpływ na organiczny współczynnik klikalności (CTR). Wysoki CTR informuje Google, że użytkownicy uznają Twoje informacje za przydatne, co prowadzi do dobrej jakości doświadczenia użytkownika.

A ponieważ jednym z głównych celów Google jest promowanie stron, które zapewniają dobrą jakość użytkowania, mogą promować Twoją stronę w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Aby podsumować, meta opisy nie mają bezpośredniego wpływu na SEO. Jednakże, nie powinieneś zaniedbywać meta opisów, ponieważ mogą one mieć pośredni wpływ na twoje pozycje w rankingu Google.

Dlaczego Google nie używa mojego opisu meta?

Metaopis idealnie opisuje, jakie treści zawiera strona i czego użytkownicy mogą się spodziewać.

Właściciele stron internetowych powinni dodawać własny meta opis dla każdej strony, jednak czasami Google nie używa meta opisu, który został pierwotnie stworzony.

Jeśli tekst Twojego meta opisu dobrze odpowiada zapytaniu użytkownika, to jest prawdopodobne, że Google wykorzysta go w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Pamiętaj, priorytetem Google jest dostarczanie dokładnych fragmentów, które najlepiej pasują do zapytania wyszukiwania.

Jednakże, jeśli twój opis meta nie przestrzega wytycznych Google’a lub nie opisuje dokładnie zawartości strony, wówczas Google prawdopodobnie stworzy własny fragment do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Ten automatycznie wygenerowany fragment będzie oparty na wynikach zebranych z treści znajdującej się na stronie.

Dodatkowo, fragment, który Google wyświetla użytkownikom, będzie zależał od użytego zapytania wyszukiwania.

Oto przykład, jak Google zmienia opis strony zgodnie z zapytaniem wyszukiwania.

Jeśli wyszukasz słowa kluczowe “how many seo keywords per page”, otrzymasz następujący wynik wyszukiwania od SEOptimer:

Opis meta dla tego artykułu na blogu brzmi, “W tym artykule dowiesz się, ile słów kluczowych SEO powinieneś celować na każdej stronie swojej witryny. Krótko mówiąc, powinieneś próbować celować tylko w jedno słowo kluczowe na stronę, z 2 do 3 bliskimi wariantami tego słowa.”

Zwróć uwagę na fragment wyszukiwania, który Google wygenerował dla SERP-ów, jest on nieco inny niż ten, który ustawiliśmy dla artykułu.

Teraz, spójrz na fragment wyszukiwania, którego Google używa, gdy szukasz słów kluczowych “ile słów kluczowych dodać do strony”.

Jak możesz zauważyć w obu przypadkach, Google zmienia fragment mimo że zapytania są bardzo podobne.

Podsumowanie

Chociaż meta opisy nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję w wyszukiwarkach, nie powinny być zaniedbywane.

Dobrze napisane meta opisy mają moc poprawienia organicznego współczynnika klikalności (CTR), co zwiększa ruch na Twojej stronie internetowej.

Przestrzegaj najlepszych praktyk, które przedstawiliśmy w tym artykule, aby pisać dobre meta opisy.